宏觀數(shù)據(jù)

銀行打響零售“資產(chǎn)爭奪戰(zhàn)”

2026年05月27日05:52   來源：西本資訊
摘要：多家銀行近期密集推出“資產(chǎn)提升”活動，通過微信立減金、消費券、積分、權(quán)益禮包等方式，吸引客戶將資金轉(zhuǎn)入自家銀行

銀行業(yè)正在掀起一場零售領(lǐng)域的“資產(chǎn)爭奪戰(zhàn)”。5月26日，上海證券報記者獲悉，多家銀行近期密集推出“資產(chǎn)提升”活動，通過微信立減金、消費券、積分、權(quán)益禮包等方式，吸引客戶將資金轉(zhuǎn)入自家銀行。與以往花式吸儲不同，此輪銀行營銷的重心，已從單一存款規(guī)模轉(zhuǎn)向資產(chǎn)管理規(guī)模（AUM）增長。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在凈息差持續(xù)收窄、居民儲蓄加速分流、季末考核臨近等多重壓力下，銀行穩(wěn)住AUM的需求愈發(fā)迫切?！叭黾t包”雖然能迅速拉升客戶活躍度和階段性規(guī)模，但銀行若想真正留住客戶，最終比拼的仍是財富管理能力。（上證報）

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