下游數(shù)據(jù)
廣深樓市合謀漲價
2009年03月22日09:12 來源:西本資訊
編者按:在種種因素的作用下,全國不少地方似乎開始悄悄出現(xiàn)了房價小幅回暖的局面。然而二三月份這一量價齊升的“小陽春”應(yīng)該只是前期各種政策因素利好以及開發(fā)商降價促銷下剛性需求的部分釋放。然而,已經(jīng)有不少地方政府急于再推土地,試探開發(fā)商的承受能力,開發(fā)商則開始合謀,希望通過這一輪逆勢漲價讓消費者陷入“買漲不買跌”的氛圍。又一輪多方較量開始。
憋氣許久的廣深樓市終于有了“揚眉吐氣”之日。
從2006年、2007年的領(lǐng)漲到2008年的領(lǐng)跌,廣深市場一直立于全國樓市的“潮頭”。這一次當(dāng)然也不例外。
連續(xù)兩個月“小陽春”的暖陽下,開發(fā)商逐漸從降價的慣性中回過神來,漲價成為他們熱議的話題,試探性調(diào)價有愈演愈烈之勢。
伺機漲價
“不是一直都說市場氛圍嗎?現(xiàn)在的氛圍就是漲價?!睆V州一家房企的營銷總監(jiān)笑著告訴《中國經(jīng)營報》記者,雖然開發(fā)商嘴上不說,但是實際動作已經(jīng)暗暗展開。
廣州最為直觀的漲價典型無疑是保利中環(huán)廣場和光大水岸榕城。中環(huán)廣場在2008年年底推出后,300多套單位很快消化完畢,此次推出二期,均價已由一期的19000元/平方米上漲500元/平方米;2009年首個日光盤水岸榕城將二期的均價提升800元/平方米,漲幅在8%左右。
深圳則以萬科為代表。屢言屢中的“預(yù)言家”王石在香港業(yè)績會上強調(diào)“珠三角樓市已基本觸底”,萬科也用實際行動支撐這一論調(diào)。深圳金域華府帶精裝修1.3萬元/平方米,這比該盤年前首次開盤1萬~1.2萬元/平方米的報價已經(jīng)高出1000多元。周邊樓盤順勢跟風(fēng),多有800元/平方米以上的漲幅。
“這都是明顯的硬性漲價,”上述營銷總監(jiān)稱,硬性漲價多是開發(fā)商前期銷售不錯,又有大量儲客存在的情況下,推高后期樓盤售價,“低開高走”。而這些高出的部分幅度并不大,“從儲客意向中提取這個幅度,他們對上漲的價格不反感,能接受?!?/P>
隱性漲價則成為另一股暗流。一方面,開發(fā)商收回持續(xù)已久的折扣促銷,“實價”賣樓。另一方面,開發(fā)商或推出“樓王”單位,或加碼裝修標(biāo)準(zhǔn),趁機提價。比如合景泰富在珠江新城的項目“領(lǐng)峰”,價格由1.8萬~1.9萬元/平方米提升至2.5萬~3萬元/平方米,不過裝修標(biāo)準(zhǔn)也由原來的每平方米4800元提高到10000元。
最近記者踩盤發(fā)現(xiàn),漲價有從“試水”到全面鋪開的趨勢。珠江新城一直陷入“價量停滯”的怪圈,如今普遍漲價千元以上,而2008年一直主跌的郊區(qū)樓盤則穩(wěn)住價格,花都、番禺部分樓盤醞釀提價。據(jù)某網(wǎng)站的抽樣調(diào)查統(tǒng)計顯示,“粵15條”出臺一周,深圳58%主流樓盤都在漲價。
深圳德思勤投資咨詢有限公司副總經(jīng)理徐治政分析稱,開發(fā)商不愿錯過如今的“小陽春”,漲價還在造勢期,但是誰也不敢輕言帶頭漲價,“暗升”仍會持續(xù)。
底氣何在?
雖然開發(fā)商的漲價有些遮遮掩掩,然而與2008年苦著臉降價相比,如今至少有了喊價的底氣。
“首先在于樓市基本面有所變化?!北@禺a(chǎn)代理市場部總經(jīng)理吳定金分析,廣深率先降價,前期價格調(diào)整到位,目前處于階段性底部。而政策上的減稅、降息、降首付,開發(fā)商主推中小戶型降低總價,一定程度降低了購房門檻,這些都為1月、2月樓市的熱銷勢頭奠定了基礎(chǔ)。
開發(fā)商們擔(dān)心的銷售量也有了明顯的提升。據(jù)深圳市國土局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年前兩個月,深圳市新房銷售面積為97.76萬平方米,同比大增174.46%,二手房的銷量也出現(xiàn)了翻倍增長。而廣州市國土房管局最近發(fā)布2月廣州樓市成交數(shù)據(jù)顯示,一手住宅成交量為47萬平方米,連續(xù)3個月銷售量持平,這是自廣州樓市調(diào)整以來首度出現(xiàn)。
吳定金告訴記者,開年兩個月的流動性充裕是樓市回暖的支撐點。銀行信貸發(fā)放量大,1月放貸1.62萬億元,2月放貸1.07萬億元,是樓市成交背后的資金支柱。而近期股市漸漸回暖,部分獲利者選擇將股市盈利投入樓市,這在2008年是極其少見的。
記者與多家房地產(chǎn)企業(yè)接觸時發(fā)現(xiàn),經(jīng)過去年年底和今年年初的降價拋盤,開發(fā)商的資金壓力有所緩解,應(yīng)結(jié)賬的賬款基本厘清,所以不再急迫于銷售回款。何況,以往本為淡市的一季度銷售出奇得好,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出年初制定的計劃,開發(fā)商們資金壓力和心理壓力都大減。
大手筆救市的“粵15條”被認(rèn)為也是促成開發(fā)商此輪漲價的直接因素,然而奇怪的是,記者在咨詢各樓盤漲價原因時,開發(fā)商均否認(rèn)漲價源于“粵15條”,他們更強調(diào)市場已經(jīng)轉(zhuǎn)暖。
“現(xiàn)在情況好了,當(dāng)然要搏一把。都在說地產(chǎn)商不該漲價,會讓大好形勢轉(zhuǎn)壞,”珠江地產(chǎn)一位銷售人員攤了攤手,“市場已經(jīng)很壞了,還能壞到哪里去?”
在他看來,原本春節(jié)到清明節(jié)前都是一年中樓市銷售淡季,今年難得出現(xiàn)逆勢回暖,地產(chǎn)商更應(yīng)該抓住機會博一把。
市場隱憂
價格已經(jīng)成為開發(fā)商不能承受之重,國土局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,深圳1月和2月的均價分別為每平方米11459元和每平方米10770元,同比分別下降24%、34%,廣州成交均價則在2月降至8011元/平方米,同比下降13.9%,成為樓價調(diào)整以來的最低點。
銷量和價格是開發(fā)商判斷市場的準(zhǔn)繩,成交量稍有起色,開發(fā)商便將重點放在涉及企業(yè)利潤的價格上。
“回暖成交是政府制定‘粵15條’政策的目的,價格能否回調(diào),要看市場自身的適應(yīng)?!币晃粎⑴c了廣東省救市政策的地產(chǎn)人士向記者表示,國土局一直在監(jiān)控開發(fā)商的存貨量,廣深今年都有將近10萬套的積存壓力,“政府擔(dān)心開發(fā)商撐不住而出現(xiàn)爛尾,所以重在刺激消費和放緩開發(fā)商資金支出,目的都在保開發(fā)商資金?!?/P>
該人士提供給記者的監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示,2月份廣州新增供應(yīng)量1202套,而總成交套數(shù)為7692套,截至日前,廣州未銷售套數(shù)約在7萬套,雖然仍供大于求,但是存貨消化進(jìn)展不錯。
開發(fā)商急吼吼漲價的態(tài)度則讓市場再現(xiàn)隱憂。一方面,市場銷售轉(zhuǎn)好,部分不準(zhǔn)備推貨的開發(fā)商會提前推貨,加大市場供應(yīng)量;另一方面,開發(fā)商所持的“買漲不買跌”理念在剛性需求為主的市場中是否奏效,還是未知數(shù)。一旦“博”不成功,引起購房者的再度觀望,供需比再度擴大,市場或?qū)⑦M(jìn)入下一個“冰凍期”。
中原地產(chǎn)研究中心監(jiān)控萬科、富力等10家上市房企2月銷售情況顯示,這些企業(yè)2月銷量環(huán)比增加38%,遠(yuǎn)低于同期8大主要城市環(huán)比50.7%的增速。中原地產(chǎn)研究中心分析稱,由于近期融資渠道放寬,標(biāo)桿房企降價動力不足。而2月眾房企7%的價格漲幅,正是銷量未能有明顯突破的原因所在。
“目前顯然不是漲價的最佳時機?!睆V州資深地產(chǎn)人士韓世同認(rèn)為,開發(fā)商不愿承認(rèn)如今銷售暢旺是前期降價促銷的結(jié)果,反而為烘托短期的“牛市”場面逆勢漲價,“顯然是不智的行為”。(中國經(jīng)營報)
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